Comerciantes de Duitama proyectan un aumento del 18% en ventas por el Día de la Madre

DUITAMA. El comercio formal de Duitama proyecta un aumento cercano al 18% en las ventas durante la semana previa al Día de la Madre, con un movimiento estimado en $9.200 millones de pesos entre el 2 y el 11 de mayo de 2026. La cifra, adelantada por la Cámara de Comercio de Duitama a partir de su sondeo anual entre afiliados, sería la más alta registrada para esta fecha en los últimos cinco años y supera en 3,4 puntos porcentuales la proyección que se había hecho para 2025.

De acuerdo con el informe, tres sectores concentran la mayor parte de las expectativas: la gastronomía local, los detalles personalizados —categoría que agrupa regalos artesanales, bisutería y cosmética boutique— y la floristería artesanal. A esos tres se suman la confección de vestuario femenino, la pastelería fina y el pequeño electrodoméstico, todos ellos rubros que históricamente se disparan en la primera quincena de mayo.

El peso del Día de la Madre en el calendario comercial

Mayo es, desde hace más de una década, el segundo mes más fuerte del año para el comercio boyacense, sólo superado por diciembre. Así lo corroboran las estadísticas de comercio al por menor que publica el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), donde el indicador regional de Boyacá muestra un repunte sostenido durante las dos primeras semanas del mes.

En Duitama, esa estacionalidad tiene un componente cultural muy marcado. Las familias duitamenses suelen reunirse el domingo del Día de la Madre en restaurantes del centro, de la Avenida Circunvalar o de los barrios Santa Teresita y Los Héroes; el promedio de gasto por mesa, según cifras que maneja la Cámara de Comercio, pasó de $185.000 en 2024 a $228.000 en 2025, y este año podría bordear los $260.000.

La dirección de Estudios Económicos de la Cámara explica que el crecimiento del tique promedio se explica por tres fenómenos convergentes: la recuperación del empleo formal en la ciudad, un leve aumento del salario mínimo por encima de la inflación y la popularización de los pagos digitales, que facilitan decisiones de compra más elaboradas y menos limitadas por el efectivo disponible.

Floristería artesanal, protagonista en la oferta duitamense

Duitama cuenta con más de dos docenas de floristerías registradas ante la matrícula mercantil y un número similar de talleres informales de arreglos y cestas, muchos de ellos de tradición familiar. La concentración más visible se ubica en el sector del parque Los Libertadores, la carrera 19 y los alrededores del Cementerio Central; allí se mezclan locales con más de treinta años de operación con emprendimientos recientes de diseño floral contemporáneo.

Los talleres artesanales viven en mayo su mejor semana del año. Los pedidos se reciben desde finales de abril y el proceso de armado suele extenderse en jornadas de hasta dieciséis horas diarias, con refuerzo de personal temporal para transporte y entrega a domicilio. Este año, varias floristerías han anunciado catálogos especiales con flores criollas cultivadas en la zona rural de Duitama y en veredas vecinas de Paipa y Tibasosa.

Aunque la compra presencial sigue siendo la forma dominante de adquirir arreglos en la ciudad, la Cámara reconoce que cada año crece la fracción de consumidores que primero compara en internet: una parte importante de los compradores visita catálogos especializados para Día de la Madre en Duitama antes de acercarse al local y confirmar el pedido. Este hábito, según comerciantes consultados, les ha obligado a fotografiar mejor sus arreglos y a invertir en redes sociales, un reto especialmente significativo para los talleres familiares.

Sectores que más crecen

El sondeo de la Cámara, que recogió respuestas de 312 afiliados entre el 15 de marzo y el 10 de abril, organiza las proyecciones de crecimiento por sector así:

• Restaurantes y cafeterías: +22% respecto al mismo período de 2025, con reservas ya confirmadas en el 68% de los establecimientos del centro histórico.
• Cosmética y cuidado personal: +19%, impulsada por la apertura de dos nuevas perfumerías boutique en la carrera 15 durante el primer trimestre.
• Floristería y detalles: +18%, con mayor dinamismo en arreglos de tamaño mediano (entre $90.000 y $180.000).
• Confección y moda femenina: +15%, particularmente en tallas plus y en segmento de mujer mayor de 50 años.
• Electrodomésticos pequeños: +12%, categoría liderada por licuadoras, planchas de cabello y cafeteras semiautomáticas.

El comportamiento contrasta con el de sectores más dependientes del gasto discrecional —joyería fina, tecnología de gama alta, viajes— donde las expectativas son más moderadas, con crecimientos proyectados de un solo dígito.

Preparativos logísticos en el centro comercial

La Alcaldía de Duitama, en coordinación con la Cámara de Comercio y la Policía Metropolitana, activará desde el lunes 4 de mayo un plan logístico para facilitar el acceso al centro histórico. Entre las medidas anunciadas figuran la ampliación del horario del parqueadero público del Parque Los Libertadores hasta las 10 de la noche, la habilitación de dos cuadras adicionales como Zonas Azules de pago y la extensión del permiso de apertura de locales comerciales hasta las 9:30 p. m. durante toda la semana.

La Secretaría de Desarrollo Económico también coordinó con la red de comerciantes del centro una intervención estética en fachadas y vitrinas: guirnaldas, ramos secos, tipografía manual y piezas de decoración elaboradas por los propios talleres de oficios de la Casa de la Cultura. La intención, explican, es que Duitama proyecte durante mayo una identidad visual coherente que atraiga visitantes de Sogamoso, Paipa y el norte del departamento.

Voces del sector

«Nosotros empezamos a sentir la temporada desde la última semana de abril. Este año notamos que los pedidos llegan antes, porque la gente quiere asegurar los arreglos más elaborados y los domicilios para el domingo. Estamos trabajando con tres diseñadoras adicionales y contratamos dos mensajeros por los diez días fuertes.»

— Gloria Pinzón, propietaria de un taller floral familiar con 24 años de trayectoria en la carrera 19.

Comerciantes del sector gastronómico coinciden en el diagnóstico. Varios restaurantes del parque Los Libertadores reportan reservas completas para el almuerzo del domingo 10 y han habilitado un segundo turno para el mediodía. Las confiterías tradicionales, por su parte, proyectan duplicar su producción semanal de tortas y ponqués decorados.

Qué esperan los consumidores

Una encuesta complementaria aplicada por la Cámara a 540 consumidores duitamenses entre el 1 y el 15 de abril ofrece una radiografía útil para la temporada. Los resultados muestran que el 62% de los encuestados tiene previsto gastar entre $150.000 y $400.000 en el regalo de la madre, mientras que un 18% planea destinar más de $500.000, usualmente cuando el presupuesto se divide entre varios hermanos.

En cuanto a las preferencias, los arreglos florales aparecen como primera opción para el 34% de los encuestados, seguidos por los almuerzos familiares (31%), la ropa o zapatos (16%), las joyas y bisutería (9%) y los electrodomésticos (6%). Un dato interesante: el 58% de los consumidores dice que valora más la cercanía del comercio que la posibilidad de compararlo por internet, lo que refuerza la vigencia del comercio de barrio frente a las plataformas digitales.

La sensibilidad al precio también aparece: siete de cada diez encuestados afirman que compararán al menos tres opciones antes de decidirse, y la mitad reconoce que consultaría catálogos en línea aun cuando la compra final la hará en un local físico.

La campaña «Compra Local Duitama»

Para la próxima temporada, la Cámara de Comercio relanzará la campaña Compra Local Duitama, una iniciativa que busca reforzar la preferencia por el comercio formal de la ciudad frente a plataformas de gran superficie con sede en otras ciudades. La pieza central de la campaña será un mapa interactivo con los 70 comercios participantes, disponibles para entrega el mismo día dentro del perímetro urbano.

La coordinación con la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) contempla además un componente de capacitación: diez talleres breves sobre atención al cliente, redes sociales y logística de última milla, dirigidos principalmente a comercios con menos de cinco empleados. El compromiso de los gremios es que Duitama consolide su liderazgo comercial en el norte de Boyacá y convierta el Día de la Madre en la plataforma de arranque de una temporada larga que se extenderá hasta el Día del Padre, en junio.

La cita para los comerciantes y para las familias duitamenses es el domingo 11 de mayo. La Cámara proyecta que si el clima acompaña —y la temporada seca parece estabilizarse después de las lluvias fuertes de marzo—, la cifra final de ventas podría incluso superar los $9.500 millones estimados y dejar el mejor mayo comercial desde 2019.